Neben unserem Bestreben, wertvolle und langlebige Lieblingsstücke von höchster Qualität herzustellen, hat die Nachhaltigkeit für uns oberste Priorität. Wir pflegen Beziehungen zu unseren Partnern und Herstellern, sodass wir zukünftig immer mehr bei der Rohstoffgewinnung unserer Produkte versichern können, dass keine Schäden entstehen. Bei der Herstellung unserer Kleidungsstücke verwenden wir nachhaltige und natürliche Rohstoffe wie Bambus,Lyocell oder Baumwolle, um unseren ökologischen Fußabdruck stets zu minimieren und eine ressourcenschonende Produktion zu gewährleisten.

Im Jahr 2022 begann die Gründerin Lina B. ein Kopftuch zu tragen und erkannte schnell die alltäglichen Probleme, die mit dieser Entscheidung verbunden sind. Das Aussehen, Handeln und Verhalten spielen eine entscheidende Rolle bei der Entscheidung für das Tragen eines Kopftuchs. Das ständige Gefühl, beobachtet zu werden, kann schnell Verunsicherung hervorrufen, wenn man sich nicht sicher fühlt. Aus diesem Grund beschloss Lina Bouhmidi, eine Marke zu gründen, die ihren muslimischen Geschwistern mehr Mut und Verständnis geben würde - eine Marke, die das Selbstbewusstsein und die Liebe zur dezenten Mode wieder wecken würde. Das Gemeinschaftsgefühl ist hierbei von großer Bedeutung, denn nur gemeinsam kann man Großes erreichen.

Der Islam geht sogar noch weiter mit dem Konzept der Modesty (Bescheidenheit). Bescheidenheit ist im Islam als haya bekannt, ein Wort, das sowohl Schüchternheit als auch eine tiefere Bescheidenheit beschreibt, die auf Glauben basiert. Ein Gefühl von Haya sollte das Verhalten eines Muslims vor Allah, vor anderen und sogar dann beeinflussen, wenn man allein ist. Im heiligen Quran sagt Allah: „O Kinder Adams, Wir haben euch auch mit Gewändern versehen, um euren Körper zu bedecken was Luxus angeht. Aber das beste Kleid ist das Kleid der Gerechtigkeit. Dies sind einige von Allahs Zeichen, auf die sie achten mögen.“ (Al-Araf 7:26)